Lehet, hogy nem Facebook-posztírót keresel.
Lehet, hogy ügyfeleket szeretnél.
Szinte naponta látok vállalkozói csoportokban olyan posztokat, amelyekben valaki rendszeres social posztolásra keres segítséget. És sokszor ott van mellette a valódi elvárás is: mindegy ki csinálja meg, VA vagy marketing asszisztens vagy webdesinger, (igen, ilyet is láttam már).
Mert a valódi igény általában egy félmondattal később érkezik:
„A lényeg, hogy jöjjenek belőle ügyfelek.”
És itt válik érdekessé a dolog.
Mert a poszt egy marketingfolyamat vége. Nem az eleje.
Mielőtt egyáltalán leülsz megírni azt a Facebook-posztot, jó lenne tudnod, hogy kihez beszélsz. Mit akar. Mi fáj neki. Miért választana téged. Mitől vagy más, mint a másik tíz szolgáltató. Mit akarsz mondani neki. Hol érdemes egyáltalán megszólítanod. Mi legyen az ajánlatod. Mi történjen azután, hogy meglátta a posztodat.
Ebből lesz stratégia. Ebből lesznek témák. Ebből lesz content bank. Ehhez készül kép, videó, szöveg: tudatosan, nemcsak ad hoc módon. Aztán publikálsz, mérsz, elemzel, finomítasz.
És valahol ennek a folyamatnak szinte a legvégén van az a feladat, amit úgy hívunk: „Facebook-posztolás”.
Mégis hajlamosak vagyunk úgy beszélni róla, mintha a marketing egy vállalkozó számára annyi lenne, hogy „legyél jelen rendszeresen”.
Mintha egy pszichológusnak, coachnak, HR-szakértőnek, trénernek, könyvelőnek vagy bármilyen más szakembernek a saját szakmája és a cégvezetés mellett teljesen természetesen kellene tudnia mindezt is.
Pedig a marketing is egy szakma. (Mit nem mondok, igaz?:)
És szerintem ezt néha furcsán nehezen engedjük meg magunknak kimondani.
Mert ott van bennünk az elvárás: ha jó vállalkozó akarok lenni, ehhez is értenem kell.
Persze, megtanulhatod.
Megtanulhatod az avatárépítést, a stratégiát, a szövegírást, a videózást, a hirdetést, az analitikát, az AI-t.
De szerintem előtte van egy fontosabb kérdés:
Tényleg az a következő fejlődési szinted vállalkozóként, hogy még jobb marketingessé válj?
Vagy az, hogy felismerd: nem kell minden szakmát neked megtanulnod ahhoz, hogy jó vállalkozást vezess?